2015飞跃年：智能可穿戴设备市场展望

回顾2014年，智能可穿戴设备领域发展迅速，已引起全社会的广泛关注，大量国内外IT技术领域的领先企业及中小型创新企业、创业者、投资者纷纷投入到智能可穿戴设备领域。根据EnfoDesk易观智库的分析，中国智能可穿戴计算领域市场规模将由2014年的22亿人民币发展到2015年的135.6亿，预计2017年将达300亿人民币，市场潜力巨大。经过2014年一年的发展，可穿戴市场已经炙手可热。面对全新的2015年，市场又会有怎样的变化趋势呢？对此，EnfoDesk易观智库将对新一年的市场趋势进行展望分析。

1.时尚与科技联姻，可穿戴设备大放异彩

作为穿戴在身体各个部位的智能产品，精致时尚的外观造型对于消费者的购买决策影响力已经毋庸置疑。回顾2014年备受关注的智能可穿戴产品，如Moto 360，Pebble Steel，Samsung Gear S和Gear Fit等，无不具有可圈可点的工业设计水平。为满足科技产品的时尚化需求，或者满足时尚产品的智能化需求，已经有多家科技公司与时尚品牌、奢侈品品牌进行深度合作，携手抢占可穿戴市场这块巨大的蛋糕。例如，科技品牌Fitbit与奢华时尚品牌Tory Burch进行合作，于2014年7月发布了金属浮雕吊坠、金属铰链手镯、硅胶印花手镯等系列配饰，从外表看，这些产品完全可作为时尚的日常配饰品，对于女性用户极具吸引力；三星和水晶工匠施华洛世奇已经建立合作关系，并于2014年9月推出了定制限量版GearS，无限闪亮，极尽奢华。

可穿戴产品向时尚、奢华方向发展，将是必然的趋势，2015年将会有更多时尚品牌进入可穿戴市场，为可穿戴产品带来更多酷炫、精致的时尚元素。同时，智能产品的时尚元素也将吸引更多年轻时尚的用户为智能硬件产品买单。

Tory Burch For Fitbit 手镯、吊坠和限量版Samsung Gear S

2.智能服装将会迅速发展，运动健康和安全定位是核心

2007年，Nike+iPod运动装备登录中国，智能跑鞋开始进入中国普通消费者的视野。经过近年的发展，智能服装的产品范畴已经从初的智能跑鞋扩展到智能T恤、智能内衣、智能文胸、3D打印服装等，功能亦从单一的运动数据监测扩展到心率监测、人体定位、情绪监测、智能恒温抗寒等各方面。

2015年，智能服装产品类型还将进一步丰富，产品功能也将更加完善，其中运动健身监测仍将是年轻用户为关注的功能领域，市场空间大，将是发展较快的细分领域。安全定位功能也将有较大发展，主要用于对老人和儿童的人体定位，多由老人的成年子女或儿童的年轻父母购买。

智能可穿戴产品概览

3.Apple Watch发售，引领可穿戴产品消费潮流

Apple Watch自发布之日起，就引起业内业外的一致关注，虽然褒贬不一，但EnfoDesk易观智库分析认为， Apple Watch对消费市场起到了很好的行业教育作用，让更多人增加了对智能可穿戴设备的认知度，对于行业发展具有重要意义。据统计，有10%左右的IOS用户会选择购买AppleWatch，鉴于IOS庞大的用户基数和Apple强大的品牌号召力，预计2015年3月底Apple Watch的发售势必会掀起一番抢购狂潮。

Apple Watch

4.Google 2015全球开发者大会召开，智能硬件生态系统更加完善

每一届Google I/O大会都会有重量级产品推出，如2014年亮相的有首批搭载Android Wear操作系统的Moto 360等智能手表、Android Auto和Android TV，主打智能可穿戴、智能家居和车联网。

随着健康云平台GoogleFit的发布以及更多搭载Android Wear操作系统的智能手表不断推出，Google在智能硬件生态系统方面的布局正一步步完善，预计2015年Google I/O大会的亮点将集中在智能可穿戴、健康大数据、模块化智能手机、智能家居和车联网等方面，从而进一步完善智能硬件生态系统。

2015 Google I/O大会看点

5.健康大数据和云服务模式将初步成型

2014年是健康大数据和云服务发展非常关键的一年，主流互联网巨头纷纷推出健康云服务平台，以尽快抢占健康大数据的入口，如国际的Google Fit，Apple Health Kit，Microsoft Health和Samsung Digital Health，以及国内的百度“健康云”，腾讯手机QQ“健康中心”和阿里的健康云平台。

国际、国内互联网巨头纷纷布局基于云服务的健康大数据领域，对行业具有极大的规范和促进作用，但大数据的商业模式仍不够清晰。再经过一年的发展，预计到2015年底，各大健康云服务平台所接入的设备数和用户数都将显著提升，健康大数据商业模式将初步成型，增值服务内容逐渐丰富，用户体验有所改善，硬件市场也将迎来较快发展。

健康大数据云服务平台

6.医疗健康在智能可穿戴领域异军突起，但2015年或将迎来产业调整期

随着慢性病人群不断扩大并呈现年轻化趋势、社会老龄化现象日益严重、国内医疗资源相对紧缺且费用支出相对较多，人们的健康观念正逐渐由被动治疗转变为主动监测与预防，以尽早发现可能的风险并及时予以纠正。近年来，智能可穿戴技术的快速发展，极大地迎合了人们的医疗健康日常检测需求，让生理体征检测变得更加便捷。目前，市场上已经推出了多款针对体温、血压、心率、心电、睡眠、胎心等指标检测的智能可穿戴产品。医疗健康类智能可穿戴设备因其持续、便捷的监控方式，愈加亲民的价格，以及逐渐完善的监测功能等优势，将在人们的日常生活中起到愈加重要的作用。

鉴于医疗健康大数据巨大的潜在价值空间，医疗健康领域也将在2015年继续成为智能硬件从业者和投资者极为青睐的领域。但是，经过2014年较快的发展阶段，随着国际国内巨头的进入，预计2015年将迎来产业调整期，部分缺乏创新能力和资金优势的初创型企业或将面临生存危机。

医疗健康类可穿戴设备

7.身份验证将成为可穿戴设备的重量级应用

身份验证覆盖生活的方方面面，比如智能手机密码锁、微信密码、门窗防盗锁、支付密码等。众多身份验证场景迫使我们需要记住一系列密码、携带各种钥匙或者银行卡，而一些公司已经发布的身份验证产品似乎为我们带来了福音。Bionym公司主要开发研制可穿戴式身份验证设备，已经开始生产Nymi智能手环。每个人的心脏电子信号具有唯一性，该款手环正是通过感知佩戴者的电脉冲来自动识别用户身份，而手环一旦脱离，则验证自动取消。

用户身份验证具有较高的安全性，且功能本身就决定了较强的用户粘性，故身份验证将可能成为可穿戴领域的重量级应用。但身份验证要实现普遍应用，首先需要与其他机构进行深度合作，如银行、智能硬件厂商、软件开发者、汽车制造商等。因此，身份验证功能的发展，需要一定时间的酝酿，预计2015年下半年开始将有较快发展，并将成为重量级应用。

Nymi身份验证智能手环

8.虚拟现实和增强现实继续备受追捧，将有更多产品发布

2014年3月，Facebook用20亿美元收购OculusVR，无疑是虚拟现实（VR）领域够劲爆的吸睛点，让更多厂商和投资者关注到VR的价值。2014年是VR获得较大进展的一年，不断有各种产品推出，如面向游戏领域的Oculus Rift 、Virglass，面向3D观影的暴风魔镜和Gear VR等。

同样备受关注的还有增强现实技术（AR）。自2012年Google Glass发布之后，业内对AR的热度一直居高不下。经过多年的发展，AR技术已经在市场营销、旅游展览、游戏娱乐等领域有所应用，但应用仍不够广泛。

VR和AR将会在2015年继续受到业界人士的追捧，其中VR将在游戏、影视、社交等领域有更多消费级产品发布，AR技术将会在在车载系统、市场推广和旅游展览等方面有较大发展。随着技术和产品的不断发展，VR和AR将离消费者越来越近，但要广泛走进普通消费者的生活，或许还需要更长时间的等待。

虚拟现实场景

9.全能or专用？高度集成的全能型产品将是主流趋势，但部分细分领域仍有发展空间

全能抑或专用，是各个领域的产品开发者都要面临的问题。一般而言，全能型产品功能比较全面，能够满足用户多方面的需求，避免同时使用多种产品的繁琐，但具体功能不如专用型精准，单品价格较贵，但整体性价比较高；专用型产品功能专一且专业，目标用户群明确，单品价格相对较低。

在智能可穿戴方面，EnfoDesk易观智库分析认为，整体而言，高度集成的全能型产品将是主流趋势，如智能手表、智能手环、智能服装、智能配饰等较为大众化的产品，将会集成越来越多的医疗健康、运动、环境、定等多项指标检测功能以及消息推送、娱乐、通信，甚至办公等由智能手机转移的功能，用户佩戴一件产品即可解决大部分智能化需求但在部分细分市场，专用产品因其专业性和针对性而仍有发展空间，比如专项运动、特定疾病监控、针对老人和儿童的安全定位等细分领域。

10.屏幕技术进一步发展，更多柔性屏、弯曲屏产品发布

鉴于人体腕部的弧形结构，更符合人体工程学的曲面屏一直是专业人士不断探索的课题。目前Samsung已经率先推出了曲面弧形屏幕智能手表Gear S。柔性屏是智能可穿戴设备的另一个发展方向，2014年6月在台湾举行的Computex 2014 展会上，E-Ink电子墨水公司展示了新的柔性屏幕，或将用于智能手表上。

2015年，预计将有更多曲面屏幕的智能可穿戴产品面世，柔性技术也将有所突破，并将有新产品推出。

11.可穿戴技术让汽车操控更便捷

新年伊始，韩国现代新推出一款基于AndroidWear的应用Blue Link，让用户能够通过智能手表与智能手机的蓝牙配对，实现对汽车的遥控，比如引擎启停、车门开锁解锁以及位置查看、道路救援呼叫等。

基于AndroidWear的应用Blue Link

在车载生态系统方面，2014年，Google、Apple和Samsung已经分别发布了Android Auto、Apple CarPlay和Tizen IVI三大系统，而该三大巨头均在智能可穿戴领域有较早的行业布局。随着智能手表等可穿戴设备的普及，预计2015年将有更多品牌汽车开放端口，实现与智能可穿戴设备的连接，从而让汽车操作更加便捷。

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